Aida Awards: engagés et créatifs

Innovation, talent, responsabilité culturelle et civique: dans le palmarès de la première édition des Aida Awards, la mode aussi a un impact social.

L’édition inaugurale des Africa International Design Awards (AIDA) a annoncé ses tout premiers lauréats. Un jury, composé de 41 personnalités de 18 nationalités, telles que la designer Selly Raby Kane, la fondatrice d’Africa Fashion Foundation Roberta Annan ou le designer Bibi Seck, a évalué plus de 300 projets répartis en quatre grandes catégories («Spatial», «Product», «Fashion» et «Communication»). 

Pour la catégorie mode, ce sont deux modèles de chaussures qui ont remporté respectivement le prix du Design et celui de la Designer de l’année. Le nombre de sous-catégories de prix – 22 rien que pour les créateurs de mode – a sans doute contribué à ce résultat inédit, les jurés ayant pris en compte l’esthétique et la technique des créations, mais aussi leur résonance culturelle, leur durabilité, leur impact social et leur niveau d’innovation. 

Charles Johnson (World Shoe, Inc.) a présenté The Rowe, une chaussure innovante et durable produite dans une usine pionnière à Akosombo, au Ghana, avec une technologie de mousse EVA biosourcée. Baazz, quant à elle, est une marque de luxe créée par Ghizlaine Elmanjra dans l’ancienne médina de Casablanca. Un QR Code garantit la traçabilité de chaque pièce, de la matière première à la finition, valorisant la production éthique en cycle court. 

Dans la catégorie Accessoires, on remarque le travail de Justine Schafer avec son label Cape Cobra et une collection inspirée par les couleurs et l’identité botanique du Karoo (Afrique du Sud). Côté Textiles, c’est Aristide Loua de Kente Gentleman, avec le costume Sika, en coton tissé à la main à partir de tissu sénoufo local, qui sort du lot. Le label kényan AfroWema remporte le prix Avant-garde avec le projet «Savage Beauty Heritage»: une collection patchwork en denim recyclé. La nigériane Lohije mélange des morceaux de denim mis au rebut et des tissus traditionnels diakwu et sakala. Tous ont soumis des dossiers pointus et rigoureux, qui nous rappellent que la mode a un impact réel sur nos vies, bien au-delà des apparences. africainternationaldesignawards.com