Le streaming
s’impose en Afrique

En jouant « local » et « international », les plates-formes et la télévision payante conquièrent de plus en plus d’abonnés sur le continent.

La progression est vertigineuse : selon le cabinet français Dataxis, les plates-formes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont doublé leur nombre d’abonnés en Afrique subsaharienne entre 2018 et 2021, pour atteindre environ 5 millions de foyers. Elles devraient voir leur croissance progresser encore plus fortement ces prochaines années et en toucher 15 millions en 2026.Alors qu’en Europe dominent les sociétés américaines Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, le marché africain se caractérise par l’excellente performance des entreprises du continent : Showmax, plate-forme de streaming du groupe sud-africain MultiChoice, y surclasse même Netflix, avec 2 millions d’abonnés en 2021 et 5 millions prévus en 2026, contre 1,5 million en 2021 et 4,7 en 2026 pour le service américain.« Le succès de Showmax repose en partie dans sa capacité à offrir à la fois des productions internationales et locales », écrit Léa Zouein, analyste de Dataxis. L’an dernier, « quatre des cinq plus gros succès de Showmax en Afrique subsaharienne » étaient des programmes africains.