Lesieur Cristal rêve d’Afrique

Le spécialiste marocain des huiles alimentaires et du savon se développe sur le continent avec l’aval de son actionnaire de référence, le groupe Avril.

Tunisie et Sénégal en ce début 2021, mais demain ? L’avenir continental de Lesieur Cristal repose sur les épaules de Youssef Barradi, nommé en janvier directeur général en charge des activités en Afrique de la filiale marocaine du groupe agroalimentaire français Avril – 5,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2019 dans les filières des huiles et protéines végétales. Depuis le 11 janvier, Lesieur Cristal est « le fer de lance du groupe Avril dans la conquête de nouveaux marchés sur les produits de grande consommation en Afrique », explique un communiqué du groupe. Dans cette perspective, l’actionnaire de référence confie à sa filiale « la licence d’exploitation du portefeuille des marques du groupe : les huiles de table et de condiments Lesieur, l’huile d’olive Puget, ainsi que son fonds de commerce sur l’ensemble du continent africain ». Des marchés où la filiale, qui dispose de trois sites industriels, est déjà le leader dans son pays, avec des marques d’huile alimentaire (Lesieur, Huilor, Cristal, Oleor, Alhorra, Mabrouka), de...